Εισαγωγή

Κεφαλαιο 1 │

Διαφημιση και Επικοινωνια: Μια Αποτυπωση των Ορων και των Οριων Αυτων

Ιστορία της διαφήμισης

Αποτυπώνοντας τη διαφήμιση

Ορισμοί που σχετίζονται με τη διαφήμιση

Οι στόχοι της διαφήμισης

Ορίζοντας την επικοινωνία

Προκλήσεις από τον πλουραλισμό στην επικοινωνία με την παρουσία των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης

Κεφαλαιο 2 │

Μοντελα Επικοινωνιας kαι Μεσα Κοινωνικης Δικτυωσης

Προσεγγίζοντας την επικοινωνία

Μοντέλο επικοινωνίας Lasswell

Το μοντέλο επικοινωνίας των Shannon & Weaver

Το μοντέλο των Osgood & Schramm

Το μοντέλο επικοινωνίας του Gerbner

Το μοντέλο του Newcomb

Το μοντέλο του Maletzke

Προσεγγίσεις των χρήσεων και ικανοποιήσεων (uses and gratifications model)

Μοντέλο mass-self communication του Castells

H θεωρητική προσέγγιση της ‘Καλωδιωμένης Γειτονιάς’ (Wired Neighbourhood)

Μοντέλα επικοινωνίας και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης: Ευκαιρίες και προκλήσεις

Κεφαλαιο 3│

Στρατηγικη Επικοινωνιας kαι Μεσα Κοινωνικης Δικτυωσης

Στρατηγική επικοινωνίας

Στρατηγική επικοινωνίας στον πολιτιστικό οργανισμό με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Κεφαλαιο 4│

Tαυτοτητες και Κοινοτητες στα Μεσα Κοινωνικης Δικτυωσης: Μια Διαφορετικη Μορφη Επικοινωνιας

Η δημιουργία της αίσθησης του ανήκειν στη φαντασιακή κοινότητα ως μορφή επικοινωνίας

Δίκτυα και επικοινωνία

H δημιουργία της αίσθησης της διαδικτυακής κοινότητας στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Κεφαλαιο 5 │

Εργαλεια Ελεγχου tου Περιεχομενου tης Διαφημισης στο Διαδικτυο kαι tης Αποτελεσματικοτητας tων Μεσων Κοινωνικης Δικτυωσης

Προ(σ)Κλήσεις σε νέες κατευθύνσεις με τη διαδικτυακή επικοινωνία

Μεθοδολογικά εργαλεία καταγραφής των δεδομένων στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Ερωτηματολόγια

Ηλεκτρονικές συνεντεύξεις

H Σοφία του Πλήθους (Crowdsourcing-Wisdom Of Crowds)

Mεγάλα Δεδομένα (Big Data)

Νευρομάρκετινγκ

Αναγκαιότητα Εξειδικευμένου Προσωπικού

Ανάλυση Περιεχομένου (Content Analysis)

Αξιολόγηση-Δείκτες Μέτρησης Αποτελεσματικότητας στη χρήση των Μέσων Κοινωνικών Δικτύωσης

Kώδικες Δεοντολογίας

Κεφαλαιο 6 │

Κυριοτερα Μεσα Κοινωνικης Δικτυωσης

Facebook

Twitter

YouΤube

LinkedΙn

Instagram

Pinterest

Flickr

Social Bookmarking Sites

Ιστολόγια

Βίντεο

Εταιρικοί Ιστότοποι

Hλεκτρονικό Ταχυδρομείο

Συμπεράσματα από την υιοθέτηση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης και του Διαδικτύου

Κεφαλαιο 7 │

Eπικοινωνια και Διαφημιση σε Κινητες Συσκευες

Ποιες είναι οι κινητές συσκευές;

Kινητές συσκευές και διαφημιστικά μηνύματα (Μobile Αdvertising)

Τύποι διαφήμισης σε κινητές συσκευές

Κινητές συσκευές και επικοινωνία εταιρειών με το κοινό τους

Ενδεικτικές πρακτικές εφαρμογές από την υιοθέτηση των κινητών συσκευών στην επικοινωνία

Επικοινωνία, κινητές συσκευές και πολιτιστικοί οργανισμοί

Κεφαλαιο 8 │

Κυριοτερα Παραδοσιακα Μεσα Επικοινωνιας για την Προβολη των Διαφημιστικων Μηνυματων

Παραδοσιακά μέσα -είδος προς εξαφάνιση ή ευκαιρία για μία νέα αρχή;

Τηλεόραση

Παράγοντες επιλογής των Διαφημιστικών Μέσων (Τηλεόραση)

Έντυπα (Εφημερίδες-Περιοδικά)

Ραδιόφωνο - Υπαίθρια Διαφήμιση

Κεφαλαιο 9 │

Διαφημιστικα Μηνυματα σε Παραδοσιακα και Συγχρονα Μεσα -Ενας Αγωνας Χωρις Νικητες

Καταναλωτές και διαφημιστικά μέσα

Προς μία Ολιστική Επικοινωνιακή Πολιτική

Κεφαλαιο 10 │

Σκιαγραφωντας το Κοινο στο Ψηφιακο Περιβαλλον

Το Κοινό των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης και η χρήση των Νέων Τεχνολογιών

Δημογραφικά χαρακτηριστικά και διαφημιστικά μηνύματα στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Εθνικότητα

Μορφωτικό Eπίπεδο

Κεφαλαιο 11 │

Το Περιεχομενο tου Διαφημιστικου Μηνυματος στην Ηλεκτρονικη Επικοινωνια

Περιεχόμενο Διαφημιστικών Μηνυμάτων στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Διάδραση με το κοινό και η δημιουργία του Μηνύματος

Κεφαλαιο 12 │

Κυριοτεροι Τυποι Διαδικτυακης Διαφημισης

Διαδραστική Διαφήμιση

Κεφαλαιο 13 │

Τα Οικονομικα των Μεσων Κοινωνικης Δικτυωσης

Το οργανόγραμμα στον προγραμματισμό των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης

Ο ελεύθερος χρόνος των καταναλωτών ως μοχλός κίνησης στη διαδικασία της επικοινωνίας

Πλατφόρμες αγοράς χώρου σε πραγματικό χρόνο (Real Time Buying Platforms)

Υπολογισμός της διαφημιστικής δαπάνης στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Συνέργιες για την αγορά διαφημιστικού χώρου στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Ο ρόλος των οικονομικών στη διαφήμιση

Κεφαλαιο 14 │

Πολιτιστικο Μαρκετινγκ με τη Χρηση Καινοτομων Τεχνολογιων και Εργαλειων Κοινωνικης Δικτυωσης

Ορίζοντας έννοιες στο πεδίο του πολιτισμού

Συνθήκες που επιβάλλουν να γίνει ο Πολιτιστικός Οργανισμός ανταγωνιστικός και βιώσιμος

Το κοινό των πολιτιστικών οργανισμών

H υιοθέτηση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης

Καινοτόμα εργαλεία και χρήση νέων τεχνολογιών στη διαχείριση του πολιτιστικού περιεχομένου για την επικοινωνία με το Κοινό

Μovio

Vesica -Εργαλείο για τη διαδραστική επικοινωνία του πολιτιστικού οργανισμού με το κοινό

7 Scenes –Εφαρμογή για κινητά

Artsy

Δημιουργία ψηφιακής ιστορίας (Digital Storytelling)

Στυλό συλλογής αρχείων και αντικειμένων

Τοίχος ψηφιακής συλλογής αγαθών πολιτιστικού περιεχομένου

Ψηφιοποίηση

ΟpenGLAM-Δωρεάν και ανοικτή πρόσβαση στο πολιτιστικό περιεχόμενο

Εικονική περιήγηση και εικονικό μουσείο

Εφαρμoγή Υammer για τη δημιουργία προωθητικού πολιτιστικού υλικού

H χρήση του Video

Πλούσια μέσα (Rich Media)

Νομικά και διαχειριστικά ζητήματα 

Ο ρόλος των διαχειριστών στη διαχείριση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης

Υιοθέτηση καινοτόμων εργαλείων επικοινωνίας από κορυφαία μουσεία στον κόσμο

Προκλήσεις από την υιοθέτηση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης

Κεφαλαιο 15 │

Πολυπολιτισμικη Ερευνα για την Προσοχη των Καταναλωτων στα Διαφημιστικα Μηνυματα σε Παραδοσιακα Μεσα και στα Μεσα Κοινωνικης Δικτυωσης

Πολυπολιτισμική έρευνα ανάμεσα σε Ελλάδα και Τουρκία αναφορικά με την προσοχή του κοινού σε διαφημιστικά μηνύματα για την πρόθεση αγοράς δώρων σε παραδοσιακά και ψηφιακά μέσα

Κεφαλαιο 16 │

Πολυπολιτισμικη Έρευνα Σχετικα με την Υιοθετηση των Mεσων Κοινωνικής Δικτυωσης και των Παραδοσιακων Μεσων στο Πεδιο του Τουρισμου

Κεφαλαιο 17 │

Προτασεις για το Μελλον στην Επικοινωνια με τα Μεσα Κοινωνικης Δικτυωσης και τα Παραδοσιακα Μεσα

Βιβλιογραφια

Διαδικτυογραφία –Ηλεκτρονικές Πηγές

Eνδεικτικο Γλωσσαρι

Συντομογραφιες